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CMC - Criar um futuro melhor

Marisol

Criar um futuro melhor

O desafio de divulgar o propósito era estar presente no dia a dia como uma maneira de motivar todos a fazerem o seu melhor, sempre.

CENÁRIO: A Marisol S.A. é uma empresa especializada no universo infantil. Seu propósito é CRIAR UM FUTURO MELHOR. Uma mensagem que precisava fazer parte do repertório de cada pessoa presente na empresa e servir como agente de transformação e atitude. 


DESAFIO:  O departamento de endomarketing da Marisol passou para a Agência CMC a missão: Engajar seus 2.500 colaboradores das duas unidades (Santa Catarina e Ceará) com o propósito de tornar a mensagem acessível e inspiradora. 


SOLUÇÃO: Para tornar o propósito “CRIAR UM FUTURO MELHOR” acessível, a agência identificou os canais internos de maior alcance dentro da Marisol. Entre eles: a RÁDIO SER MARISOL e o REFEITÓRIO. 

Utilizando esse propósito e desconstruindo a ideia de texto de manifesto a agência desenvolveu uma música que passou a fazer parte do repertório da Rádio, entrando para o dia a dia de todos colaboradores de forma orgânica. É a música que está no vídeo da ação.

Em frente aos refeitórios, dois grafiteiros foram convidados para interpretar a música em um mural, para ser a base de um evento de envolvimento com os colaboradores. 

Através de cartazes espalhados pela empresa, a Marisol incentivou os colaboradores a se inscrevem para um evento surpresa. Aos que aceitaram o desafio, foram entregues camisetas, uma tag com a letra da música e o convite para vestir e marcar presença em frente ao refeitório. 

No dia e horário combinados, os colaboradores tiveram a oportunidade de colorir o mural ilustrado pelos grafiteiros, ajudando a transformar em obra de arte o propósito da empresa. 

A partir daí toda comunicação institucional passou a ter a ação inspirada na música-propósito como tema, tornando sua mensagem ainda mais presente. 


RESULTADOS: A música-propósito “Criar um Futuro Melhor” agora faz parte do dia a dia de todos colaboradores através da programação da Rádio Ser Marisol, Intranet e até mesmo na espera telefônica da empresa. 

Cerca de 600 colaboradores participaram do evento, pintando murais de até 100 metros de extensão e que são vistos todos dias pelos colaboradores. 

A arte do mural inspirado na música-propósito foi utilizada para toda a comunicação corporativa da Marisol: comunicação visual da empresa, frota, apresentações institucionais, base para todas as campanhas internas e vídeo de apresentação institucional.